Nuevo algoritmo de Google, ¿Cómo nos afecta? ¿Estamos preparados?

• Las sesiones en web de Ferrovial desde dispositivos móviles aumentaron casi el 50% el año pasado.
• Actualmente 1 de cada 4 visitas que se realizan en nuestra web se hacen desde dispositivos móviles.

Google anunciaba en Febrero que iba a modificar el modo en que su algoritmo servía resultados de búsqueda. Ese día ha llegado, a partir de ahora  las páginas que no cumplan ciertos requisitos – por ejemplo, que no se adapten a dispositivos móviles – serán penalizadas por Google y perderán el posicionamiento en el buscador.Ante esta noticia, ¿Estamos preparados para el cambio de algoritmo de Google?¿Cómo afecta al trabajo de SEO realizado durante los últimos años?

Cuando planteamos la estrategia digital de Ferrovial tuvimos claro que debíamos adaptar nuestra web a las tendencias y a la transformación que se estaba produciendo en las pautas de navegación de los usuarios. Hoy, 1 de cada 4 visitas se realizan desde dispositivos móviles. Un crecimiento del 50% en tan sólo un año impulsado por el aumento del tamaño de pantallas de los dispositivos y de la velocidad de la Internet móvil, que ha mejorado de forma notable la experiencia de los usuarios navegando desde sus dispositivos personales.

Recientemente se ha publicado que más de la mitad de las empresas del Ibex 35 no son responsive. Nosotros llevamos trabajando, desde hace ya más de un año, en adaptar nuestra web www.ferrovial.com a las preferencias de los usuarios y a las tendencias digitales del mercado.

Web “mobile friendly”

Hemos visto en los últimos años el importante crecimiento de smartphones, y en concreto de los phablets, y de tablets cómo ha afectado de manera directa a la forma en que accedemos a Internet. Según un estudio, el 77% de los ejecutivos realizan búsquedas desde sus smartphones.

Pero en el análisis de nuestra experiencia, además de ser amigable con dispositivos móviles, ya nadie discute que la comunicación multimedia en una web corporativa tiene ya su territorio propio.

Más de 100 videos producimos anualmente para conectar con nuestros usuarios, empleados, clientes, inversores. Desde videonoticias a reportajes, o puramente divulgativos han entrado a formar parte de nuestra comunicación. Alguno de ellos con más de 30.000 vistas como pueden ser “El Universo de las Señales” o “Dulcinea, la tuneladora más grande del mundo”, son la clara demostración del papel cada día más relevante que han adquirido en la estrategia de SEO de las compañías.

Una compañía con el alto compromiso con la innovación que tiene Ferrovial no puede dejar de lado estos elementos en su comunicación.

Nuestra estrategia digital también forma parte de nuestro compromiso continuado con la innovación, promoviéndola en el día a día de nuestros negocios y abriéndonos a los procesos de cambio, respondiendo a las nuevas exigencias del sector, en el que Internet juega cada vez un papel más importante.

Entendemos la lógica del algoritmo de Google. Una apuesta por la movilidad y el consumo de contenidos desde cualquier lugar. Una apuesta, que también es la nuestra en nuestra nueva web: www.ferrovial.com