Publicada el 4 de Mayo de 2020

Se calcula que un tercio de la población global permanece confinada, y el 93 % de la población mundial reside en países con restricciones de viaje por la Covid. Sin embargo, también estamos experimentando un atasco de tráfico sin precedentes: el tráfico en línea. Y no se debe solo a las videoconferencias y a Netflix.

Los museos de todo el mundo han canalizado su energía creativa en la apertura de nuevas vías digitales de participación pública. Para guiar a sus nuevos visitantes, algunos museos han reclutado a un ingenioso equipo de guías.

Aparece #HashtagTheCowboy para salvar la situación

Cuando los museos cierran sus puertas, el personal de seguridad se queda para proteger el fuerte. Hacer que el jefe de seguridad asuma el papel de gestor de redes sociales es lógico. Y así nace una estrella: Tim, director de Servicios de Seguridad y Operaciones en el National Cowboy and Western Heritage Museum en Oklahoma City.

Armado con un bigote digno de su entorno y poca comprensión del mundo de las redes sociales, Tim es el guía más auténtico y entretenido.

El departamento de marketing le pidió que hiciera una foto en uno de los lugares designados para selfies del museo, y él publicó una foto del indicador de selfies. Tras explicarle que el indicador de selfies es para que las personas sepan dónde hacerse fotos, Tim volvió a probar.

Tim termina cada publicación con la cortesía de alguien más acostumbrado a escribir cartas: «Gracias. Tim». Cuando su nieto sugirió que incluyera hashtags para impulsar sus publicaciones, añadió «Hashtag John Wayne» en una publicación sobre las botas del Duque.

Ahora, con algo más de conocimiento sobre redes sociales en su haber, todas las publicaciones de Tim incluyen #HashtagCowboy. Comienza cada día levantando su taza de café delante de una nueva pieza de la colección del museo.

Pero eso es solo el comienzo del día de Tim. Puedes seguirlo en Twitter e Instagram para ver actualizaciones periódicas.

Dejar que se encarguen los becarios

En el otro extremo se encuentran los becarios expertos en redes sociales de la colección Peggy Guggenheim de Venecia. Los estudiantes de Arte e Historia del arte nos ayudan a reimaginar grandes obras invitándonos a interactuar con ellas a través de sus propias ideas.

Aquí, las becarias Carolina Marques y Paloma Etenberg dicen que La muchacha con una blusa de marinero de Modigliani «evoca un sentimiento de melancolía y soledad, invitándonos a reflexionar sobre la necesidad de atención y compañía». Un sentimiento que se refleja en nuestra nueva existencia producto del distanciamiento social.

Otra becaria, Alanna Rodríguez Loreto, se hace eco de las líneas de la escultura de Raymond Duchamp-Villon, El caballo, y publica que «tenemos que dar forma a la materia y expresar la efímera calidad de la vida misma».

Encontrarás más reflexiones de los becarios sobre las obras de la colección en la cuenta de Instagram del museo.

Algunos guías son harina de otro costal

El acuario Shedd en Chicago ha permitido que algunos de sus moradores deambulen para ver por sí mismos a los demás animales e instalaciones.

Aquí están Tilly y la joven Carmen visitando a las ballenas beluga, y parecen sentir tanta curiosidad por los pingüinos como por las ballenas.

El pingüino más viejo del Shedd, un rockhopper de 32 años llamado Wellington, también hace incursiones ocasionales. En esta publicación, se encuentra en el arrecife del Caribe del Shedd.

Edward es uno de los hijos de Wellington. Se ha unido a Annie esta temporada de anidación y exploran juntos el Shedd. Este es un breve vídeo de la pareja deambulando por el mostrador de información.

En otras publicaciones, Wellington, Edward y Annie te enseñan las instalaciones del Shedd.

Otros guías animales que puedes conocer en las cuentas de Instagram y Twitter del acuario son otro pingüino llamado Bosco y un guacamayo llamado Poblano.

Invitar a los guías a dar su opinión

El Museo de Orsay en París cede su cuenta de Instagram a un nuevo conservador invitado cada semana. Desde el cierre, un artista, autor o filósofo diferente puede compartir una obra de la colección del museo cada día de la semana con su opinión.

El primer conservador invitado fue el pintor y cineasta Julian Schnabel, que eligió Los pavos de Monet como una de las siete obras durante su semana. En la publicación, Schnabel escribió que Monet tomó «lo que podría ser un tema increíblemente ordinario y lo convirtió en una espléndida bacanal de pintura». Dado que la mayoría de nosotros estamos limitados a buscar algo de belleza en nuestros patios o balcones, hallar una espléndida bacanal en lo cotidiano supone una valiosa habilidad.

Más recientemente, el museo invitó a la escritora Linda Lê. El primer día de su semana, Lê seleccionó Dama con impertinentes, una obra al pastel y carbón de Félicien Rops. Lê describe el tema como una «bruja de las ciudades modernas» que «da impresión de opulencia malsana».

El museo ha contado con cinco conservadores invitados hasta el momento y planea continuar con uno nuevo cada semana hasta que vuelva a abrir.

Otra tendencia destacada de las cuentas de Instagram y Twitter del museo de Orsay es que se publica un paisaje cada día para quienes echan de menos salir al aire libre.

Los guías digitales

Los museos publicaban diverso contenido digital mucho antes de que la covid se extendiera rápidamente por todo el mundo. La crisis actual solo ha acelerado la expansión del contenido en línea del museo, destacando la necesidad de promover el compromiso digital.

Algunos museos, como el Guggenheim de Bilbao, usan hashtags especialmente creados para ayudar a las personas a encontrar fácilmente sus recursos en línea. Una búsqueda en #GuggenheimBilbaoLive te llevará a recorridos en realidad virtual por las exposiciones y la arquitectura restaurada del museo, vídeos de conservadores que comparten sus ideas, vídeos entre bambalinas y de restauración, y actividades infantiles.

Demostrando que no hay nada nuevo bajo el sol, la Galería Uffizi emplea #UffiziDecameron como hashtag guía para todo su contenido digital. Si deseas una visión más amplia, #MuseumfromHome es el hashtag de referencia para museos de todas partes.

A pesar del dolor y la incertidumbre de estos momentos, las instituciones culturales están encontrando nuevas formas de aceptar su papel como fuente de inspiración y educación en estos tiempos aciagos. Cuando hayamos pasado la crisis de la covid, es de esperar que esta nueva generación de guías continúe sirviendo de conexión entre los museos y personas de todo el mundo que de otro modo no podrían visitarlos.

Escrito por Elisa Silverman el 4 de Mayo de 2020

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