Seguro que muchos de vosotros, últimamente, habéis oído hablar de la importancia de tener una buena marca personal. Muy probablemente, otros tantos de vosotros penséis que este es un concepto nuevo. Pero la realidad es que no es así, el estudio del personal branding se viene tratando en Estados Unidos desde los años 90. Concretamente en 1997, el escritor norteamericano Tom Peters publicó un artículo titulado “The Brand call you”, en el que defiende la idea de que en un mercado cada vez más competitivo deberíamos aprender a gestionar nuestras carreras como las grandes empresas gestionan las marcas de sus productos.
Sin embargo, es cierto que en nuestro país este concepto ha tomado especial relevancia en los últimos años. Con la llegada de la crisis económica, muchas personas, que tenían erróneamente establecido una relación directa entre lo que eran con el puesto de trabajo que ocupaban, se han visto forzadas a replantearse qué es lo que son realmente y qué pueden producir.
Antes de plantear algunos pasos que te ayudarán a mejorar tu marca personal, sería bueno comenzar definiendo a qué nos referimos exactamente cuando hablamos de personal branding.
¿Qué es la marca personal o personal branding?
Todo el mundo posee una determinada marca personal. Puede ser ésta casi imperceptible, tímida, perjudicial o muy potente. La cuestión, por tanto, no sería la creación de una marca personal, sino el desarrollo de la existente. Andrés Pérez Ortega, experto en la materia con varios libros publicados al respecto, define la marca personal como un proyecto de vida, de vida personal o de vida profesional y entiende que la gestión de esta marca personal es la forma ordenada y planificada de dejar la huella que queremos dejar. Principalmente, lo que queremos conseguir con la marca personal es que cuando se necesite una persona con un perfil parecido al nuestro, se piense en nosotros como expertos en la materia.
Los 7 consejos para mejorar tu marca personal
Ahora que ya tenemos una idea más clara del término, podemos pasar a enumerar 7 pasos para mejorar la marca personal.
1. Autoconocimiento
Análisis de la huella que estamos dejando en la actualidad. ¿Se corresponde ésta con el objetivo profesional o personal por el que nos gustaría ser reconocidos? Antes de pasar a la acción, debemos realizar un estudio interno y, observando lo que somos en la actualidad y partiendo de nuestra experiencia, determinar qué es lo que queremos conseguir, qué se nos da bien y en qué área desearíamos ser reconocidos.
2. Definición de objetivos
Éste es otro de los pasos imprescindibles a la hora de determinar qué se pretende conseguir con la marca personal. Hay que ser conscientes de que el personal branding no se consigue de la noche a la mañana. Si ya eres experto en una materia, deberás establecer un plan específico de comunicación que te ayude a darte a conocer en el área que deseas. Pero, ¡recuerda!, la constancia será tu mejor aliado.
3. Foco
La marca personal está directamente relacionada con la especialización. No se puede ser experto en todo. Es cierto que en ciertas profesiones, como por ejemplo el Periodismo, se valora muy positivamente controlar diversas áreas de conocimiento (redacción, fotografía, RRSS, herramientas de diseño gráfico, idiomas…), sin embargo, lo generalista va totalmente en contra de la marca personal. Si queremos ser únicos y destacar en una profesión, debemos crear nuestro discurso en relación a aquello que nos hace diferentes, aquello que tenemos o que sabemos hacer que muy pocos o casi nadie tiene en ese área. Buscar tu ventaja competitiva. Siguiendo con el ejemplo, no es lo mismo un periodista generalista que uno especializado en relaciones internacionales, en el área Asia-Pacífico, y más aún, si es en un país en concreto. Si alguien necesita un experto para un trabajo relacionado con esta materia, lo más probable es que tu nombre salga a relucir de los primeros. Si en realidad eres un experto en un área y tu nombre no es reconocido en tu sector, nuestro consejo es que te pongas a trabajar ya mismo para dar a conocer y potenciar tu marca personal.
4. Comunica
De nada sirve que seas especialista en un tema, si no creas los espacios para que el mayor número de personas sea consciente de ello. Para ello, debes combinar tus actuaciones tanto en el campo online como en el offline.
5. Blog
Dentro del campo online merece especial mención el uso de un blog personal. Si no tienes, es el momento de crear uno. Muchos dicen que el CV en papel está en peligro de extinción y que nuestro nuevo CV será lo que aparezca acerca de ti en la primera página de Internet. Un blog especializado en tu temática es una excelente herramienta con la que podrás demostrar que lo que apuntas en tu CV de papel es realmente cierto. Es una magnífica plataforma para mostrar tu trabajo. Ya no se trata tanto de lo que dices saber hacer, sino de lo que realmente haces. Escribir un blog especializado en el área que dominas te brindará una estupenda oportunidad para demostrar tu conocimiento de la materia y, además, generarás una mayor confianza entre aquellos lectores que podrían convertirse en clientes.
6. Redes Sociales
En las redes sociales tendrás otro magnífico aliado para conseguir ampliar el alcance de tu marca personal. En un principio, deberás analizar en cuál de ellas te conviene estar, dependiendo de tu sector. Es mejor estar en pocos canales sociales pero tenerlos bien atendidos, ya que lo contrario generaría una mala imagen de tu marca. A nivel general es recomendable estar presente en al menos éstas tres: Twitter, que te ayudará a alcanzar desconocidos (potenciales clientes) que estén interesados en lo que ofreces; LinkedIn, muy recomendable para aumentar los contactos e intercambiar contenidos valiosos relacionados con tu trabajo en los grupos de esta red social; y Google +, aunque es la red social menos intuitiva, Google premia los contenidos que se comparten en su red social con un mejor posicionamiento en su buscador. Y un mayor posicionamiento es igual a mayor visibilidad y, por tanto, una mayor difusión de nuestra marca personal.
Consejo: Una recomendación que suelen indicar los expertos en personal branding, es la de unificar las fotografías de todas nuestras redes sociales y, en general, todas aquellas que aparezcan en Internet para que nuestra marca personal quede relacionada con una única imagen. Por supuesto, esta fotografía debe estar cuidada e ir en consonancia con el recuerdo profesional que queremos dejar. Aprovecha todos los espacios que dan las redes sociales para incorporar imágenes dinámicas en las que aparezcas trabajando o realizando alguna actividad que te gustaría destacar.
7. Offline
Las oportunidades para crear o potenciar una marca personal más allá de lo que aparece de nosotros en Internet son muchas más de las que te imaginas. En el offline, entre las actuaciones que puedes realizar que generarán un mayor impacto se encuentran las charlas y conferencias. Anímate, y conviértete en conferenciante, el boca a boca es uno de los métodos que mejor funciona para ayudar a consolidar tu huella como experto en una materia. En una charla podrás ganar adeptos que te recomendarán como especialista del tema, y que, a su vez, te harán aumentar tu comunidad digital de seguidores. Antes de lanzarte al mundo de las conferencias, te recomendamos que leas los 10 consejos que nos dejó Carme Chaparro para hablar en público. Siguiendo el ejemplo del blog como muestra de nuestro trabajo, una opción equivalente en el offline sería la de escribir un libro, aunque esto muy probablemente se de en un nivel más avanzado de especialización en la que nuestro personal branding se encuentre más consolidado. No debemos olvidarnos en este punto, del networking tradicional, además de intentar aumentar tu notoriedad siendo tú el conferenciante, has de acudir al mayor número de eventos posibles del área en el que te interese darte a conocer. Sé un oyente activo, haz preguntas, preséntate en diferentes grupos, genera conversaciones con los conferenciantes. El objetivo es que vayas dejando huella en el mayor número de personas posible.
Para finalizar, me gustaría recordarte que la huella que dejas personal y profesionalmente se extiende hasta el más pequeño detalle. Además de lo que sabes hacer y en lo que eres experto, la imagen que queda en los demás se aplica a otras particularidades más relacionadas con tu personalidad. Al final, como seres humanos, la gran parte de nuestras actuaciones vienen impulsados por las emociones y sentimientos que nos provoca el resto. Por eso la actitud con la que te relacionas con tu entorno, determina casi tanto tu marca personal como lo que sabes hacer. No subestimes cada oportunidad que tengas de causar un buen impacto en el otro, ese café con tu compañero o con tu jefe, las comidas, las charlas en el ascensor, la actitud y celeridad con la que respondes a ciertos e-mails o peticiones, tus hobbies y otros gustos son detalles que determinan, y mucho, la manera en que tu marca personal habla de ti.
Frases de expertos en marca personal que no debes olvidar
“La marca personal no es para venderte, es para que te encuentren” de Eva Collado Durán
“Es mejor ser uno y equivocarse, que jugar a ser otro o a ser nadie” de Andrés Pérez Ortega
“Para triunfar, hay que dejar de ser normales” de Tom Peters
“La identidad no es genética. Es algo sobre lo que uno tiene que decir. No dejes que sean los demás quienes decidan tu marca personal” de @soymimarca
“Tu identidad (auto concepto) marca tu destino”de Francisco Alcaide
“Cuanto más tardes en definirte, más tardarán en encontrarte. Definirse no es ponerse límites, es decirle al mundo lo que puede esperar de ti” de Alfonso Alcántara
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